YPF lanzó junto con VML Argentina la campaña "Donde se encuentra la calidad", que reúne a diez automotrices como coprotagonistas y apoya su mensaje en la validación técnica de combustibles y lubricantes.
La difusión de la campaña arrancará esta semana en televisión, plataformas digitales, radio, vía pública, puntos de venta y redes sociales. YPF no informó todavía la fecha exacta de lanzamiento ni la duración de la pauta.
Una campaña con diez marcas
La empresa sostiene que la calidad de YPF no depende solo de la percepción del consumidor. Según el planteo de la campaña, también se apoya en estándares técnicos compartidos con fabricantes de la industria automotriz.
El mensaje pone en primer plano a INFINIA TurboClean, INFINIA Diesel TurboClean, ELAION AURO, RÖD, EXTRAVIDA e YPF BOXES. YPF informó que esos productos fueron diseñados para contribuir al rendimiento y la protección de motores, y que cuentan con validaciones de automotrices.
La información difundida no incluye cifras de desempeño, resultados de ensayos independientes ni comparaciones técnicas con otras marcas. Por eso, la campaña confirma una estrategia de comunicación y una relación industrial que la empresa declara, pero no permite medir por sí sola el efecto real de cada producto.
El proyecto aprobado contempla una inversión aproximada de 1.300 millones de dólares para construir una planta en la provincia de Buenos Aires, producir un vehículo eléctrico, exportar cerca del 70% de la producción y generar 2.600 empleos directos e indirectos una vez iniciada la operación.
La evidencia que invoca YPF
Agustina Pelfini, CMO de YPF, dijo que la elección de sus combustibles y lubricantes por parte de fabricantes especializados funciona como respaldo concreto de los estándares de la compañía. Esa declaración explica el argumento publicitario: trasladar al público la confianza que YPF atribuye a las automotrices.
La empresa también informó que trabaja desde hace años con las principales automotrices del país en procesos de homologación. En términos industriales, una homologación significa que el fabricante evalúa un producto bajo requisitos definidos para un uso determinado.
La información disponible no detalla qué ensayos se realizaron, cuándo fueron hechos, qué mercados alcanzaron ni qué criterios se aplicaron en cada caso. Ese dato limita el alcance de la afirmación.
Las búsquedas independientes disponibles tampoco aportan declaraciones oficiales de Toyota, Ford, Kawasaki, Mercedes-Benz, Scania, Porsche, Volvo, Foton, Maxus o Defender que confirmen su participación en la campaña o una homologación específica de productos YPF. Por ahora, el listado y las validaciones deben considerarse afirmaciones comunicadas por la compañía.
YPF también mantiene un vínculo con la industria automotriz a través del automovilismo. INFINIA fue presentada como combustible oficial del Súper TC2000, y la marca estuvo asociada a los equipos Chevrolet YPF y Toyota Gazoo Racing YPF INFINIA.
Ese antecedente acredita una relación deportiva y comercial, pero no equivale por sí mismo a una homologación técnica de toda la cartera de productos.
En el mercado argentino, Toyota encabezó los patentamientos de septiembre de 2026 con 7.820 unidades y una participación del 16,7%. Ford quedó en el cuarto lugar, con 4.997 vehículos y el 10,7%. Esas cifras muestran el peso comercial de ambas marcas, aunque no prueban la validación de productos YPF ni su uso por parte de esos fabricantes.
En los resultados consultados también aparece una eventual certificación TOP TIER™+ para INFINIA TurboClean. El material localizado no procede de una página oficial de YPF ni del titular del estándar. Tampoco precisa la fecha, el alcance o las condiciones de esa certificación, por lo que el dato necesita una comprobación documental antes de presentarlo como una acreditación definitiva.
YPF comunicó asociaciones estratégicas y validaciones de productos, pero no presentó cifras de ventas, participación de mercado, mejoras cuantificadas del rendimiento ni beneficios económicos para los usuarios. El respaldo mencionado forma parte del posicionamiento corporativo y no equivale a una evaluación pública integral de toda la línea.
Alianzas que llegan a la pantalla
Axel Elías, gerente Alianzas Estratégicas de YPF, relacionó la campaña con la cooperación sostenida entre la compañía y las automotrices. Su explicación ubica la pieza dentro de una relación comercial y técnica que YPF considera relevante para ganar confianza en el mercado argentino.
VML Argentina estuvo a cargo del desarrollo creativo. La productora La casa de al lado realizó la producción, y Rafael Nir / Jony Perel dirigieron la pieza. Gustavo Gitmanabitch, director general creativo de VML Argentina, señaló que la campaña eligió mostrar a las marcas que ponen a prueba los productos en vez de basar el mensaje solo en una promesa publicitaria.
El vínculo entre YPF y la industria automotriz también aparece en otros frentes de la empresa. Un antecedente operativo publicado en el archivo reciente de la agencia trata sobre YPF y su actividad energética. Ese caso corresponde a la perforación en Vaca Muerta, no a esta campaña de productos para motores.
Difusión en varios formatos
El anuncio no precisa el presupuesto asignado ni la distribución territorial de las piezas. Sí indica que la campaña llegará a varios canales durante esta semana.
La presencia conjunta de diez marcas busca convertir la homologación y el uso industrial en una señal visible para conductores, transportistas y usuarios de servicios de mantenimiento vehicular. La lista reúne automóviles, motocicletas, camiones y vehículos comerciales, pero el material no indica qué producto se relaciona con cada fabricante.
Para YPF, la campaña ordena bajo un mismo concepto una cartera de combustibles, lubricantes y servicios. También la conecta con alianzas automotrices que la empresa presenta como respaldo técnico.
Para el público, la información permite conocer esa estrategia, pero no reemplaza la consulta de las especificaciones, las condiciones de uso ni la documentación particular de cada producto.
Una homologación tampoco significa que todas las automotrices utilicen el mismo producto. La validación no se extiende de forma automática a cualquier vehículo: corresponde a requisitos definidos para determinadas aplicaciones.
Esa diferencia acota lo que puede afirmarse a partir de la campaña. El material presenta una apuesta de YPF por convertir relaciones industriales declaradas por la empresa en el argumento principal de su comunicación sobre calidad.
