El municipio de Barretos, en Brasil, destinó R$ 30 millones a la ampliación del Parque do Peão, con el objetivo de recibir casi un millón de visitantes y captar festivales de gran escala más allá del tradicional rodeo.
El municipio de Barretos, en el estado de São Paulo, Brasil, concretó una inversión de R$ 30 millones en la infraestructura del Parque do Peão, sede de la tradicional Festa do Peão. El objetivo principal es ampliar la capacidad de recepción de visitantes y posicionar el predio como un espacio apto para festivales y eventos de gran escala, más allá del rodeo que caracteriza a la ciudad desde hace décadas.
Ampliación y diversificación del Parque do Peão
La edición 2026 de la Festa do Peão, que comenzó el 20 de julio y se extiende hasta el 30 de julio, marca un punto de inflexión en la estrategia local. Según Jerônimo Muzetti, presidente de la asociación Os Independentes, la inversión permitió crear nuevas modalidades de hospedaje, como cabanas vip y un complejo hotelero dentro del parque, que suman más de 250 apartamentos y 50 cabanas. El estadio principal, diseñado por Oscar Niemeyer, y los cinco escenarios musicales, refuerzan la infraestructura para recibir hasta un millón de personas.
El municipio busca atraer festivales de música y eventos internacionales, como Tomorrowland, The Town y João Rock, que hasta ahora se realizaban en otras ciudades. Además, el parque ya aloja anualmente el Barretos Motor Cycles y el Insane Sound, orientados a públicos distintos del tradicional rodeo.
Impacto económico y capacidad hotelera
La proyección oficial para 2026 estima una facturación de R$ 600 millones, de los cuales R$ 150 millones corresponden a la venta de entradas. Los principales días del evento agotaron localidades con meses de anticipación, y el resto de los ingresos proviene de patrocinadores, comercialización de bebidas, feria comercial, gastronomía, estacionamiento y hotelería. El camping del parque puede albergar hasta 20 mil personas, mientras que la capacidad hotelera de Barretos ronda los 4.000 lechos, complementados por los más de 35 mil de la vecina Olímpia, reconocida por sus aguas termales.
La ubicación estratégica de Barretos, a una hora de ciudades con aeropuertos como São José do Rio Preto y Ribeirão Preto, facilita la llegada de visitantes nacionales e internacionales. La diversificación de la oferta busca consolidar al Parque do Peão como un destino turístico y de eventos durante todo el año.
Origen y transformación del evento
La Festa do Peão nació en 1956 vinculada al sector rural y la ganadería, en un contexto donde Barretos era un punto clave para el traslado de ganado entre São Paulo y Mato Grosso do Sul. Con el tiempo, el evento se transformó en el principal referente del género en Brasil y dio origen a un modelo de negocio que hoy incluye más de 2.000 fiestas similares en el país.
La inspiración para el desarrollo de la infraestructura provino de eventos internacionales, como Rock in Rio, y del encuentro con Oscar Niemeyer para el diseño del estadio. La evolución del parque refleja la intención de ampliar el calendario de actividades y captar nuevos públicos, aunque la Festa do Peão sigue siendo el principal motor económico y cultural de la ciudad.
Perfil del visitante y contexto regional
Un relevamiento de la Secretaría de Turismo y Viagens de São Paulo, realizado en 2025, indica que el visitante promedio de la Festa do Peão tiene una renta familiar mensual de R$ 14.000 y permanece en Barretos alrededor de cinco días, con un gasto diario estimado en R$ 605,60. Este perfil de consumo y permanencia es clave para la economía local y regional, en un contexto donde la competencia por captar grandes eventos se intensifica en Brasil.
La estrategia de Barretos se inscribe en una tendencia regional de diversificación de la oferta turística y de eventos, como se observa también en otras ciudades de América Latina. En este sentido, la planificación y el impacto económico de festividades masivas han sido objeto de análisis en distintos países, como se detalla en el caso del aguinaldo de Fiestas Patrias en Chile, que puede consultarse en este informe sobre políticas de incentivos en el sector público chileno.
La ejecución presupuestaria en obras de infraestructura para eventos implica etapas diferenciadas, desde el anuncio y la licitación hasta la inauguración y el funcionamiento regular. En el caso de Barretos, la inversión ya ejecutada permite ampliar la oferta de servicios, pero la consolidación como destino de grandes festivales dependerá de la capacidad de atraer nuevos proyectos y de la respuesta del público en los próximos años.
